房地产广告需要品牌战略

如果一个房地产公司能够建立自己的品牌，并且保持自己的品牌，那么以后他的任何产品都会在群众心目中拥有一席之地。品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动，而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众眼球的能力，能以较低的成本提升销量和品牌资产。

如果新进入市场的一个洗发水品牌拾人牙慧，跟着宝洁去说“去头屑”、“头发健康亮泽”，除了被宝洁先声夺人的优势和以雄厚财力为依托的广告击溃、淹没外，不会有更好的下场。一个广告标语具有了能引发消费者共鸣的识别，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上它，如建行的“要买房、找建行”。实施品牌战略能确保每一分营销传播费都为广告做加法，这自然节省了品牌建设成本。品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值展开，即任何一次营销、广告活动都要尽量体现、演绎出品牌核心价值，包括产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂旗、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化到街头促销，甚至每一次接受媒体采访、与客户交流等任何与公众、消费者沟通的机会。